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顺德依托家具业平台形成涂料特色产业

2022.06.24 来源: 浏览:0次

顺德依托家具业平台形成涂料特色产业

2007-06-19   在仅仅806平方公里的顺德土地上,形成闻名全国的家电、家具、花卉、涂料等多个大型的产业集群基地,其中的涂料行业,更是以完整的产业配套产业链、应有尽有的涂料品种得到了国内涂料行业对其地位的认可,去年顺德被中国石油和化工协会授予“中国涂料之乡”荣誉称号,就是业界认可顺德涂料在国内涂料行业所作出的突出贡献和行业地位的最佳体现。

顺德第一家涂料厂的诞生到今天算起,顺德涂料有近半个世纪的历史,顺德涂料经过了产业萌芽、无序发展、蓬勃发展阶段,目前,顺德涂料进入了品牌整合的第二次创业阶段。

萌芽:金龙油墨成“顺德涂料黄埔军校”

顺德涂料的历史可以追溯到1958年,至今有近半个世纪历史的顺德第一家涂料生产厂———龙江化工厂。但由于历史原因,龙江化工厂没有成为顺德涂料发展的引路者。直到改革开放的春风吹到顺德,金龙油墨化工有限公司的成立,顺德涂料才开始真正进入萌芽阶段。1985年,中外合资金龙油墨化工有限公司正式成立,公司率先引进世界先进水平的技术和设备,拥有规模庞大的现代化厂房及技术队伍,实施科学而严密的管理体系和现代化电脑管理,具备年产八万吨油墨及涂料的生产能力,这是顺德首家亿元企业。公司先后成为中国500家最大工业企业,中国十大包装材料企业,广东省工业企业经济效益200强,雄居全国同行业前列。1987年,金龙油墨化工有限公司正式研制聚氨酯家具漆,主要应用于家具的涂装。通过各种技术的产品开发,用于家具涂装的聚氨酯家具漆花色品种不断得到完善,并在本地区域热销。

金龙油墨是顺德涂料的启蒙者,在顺德涂料业界,金龙油墨厂有“顺德涂料黄埔军校”之称,经调查,从1991年之后在涂料方面开始创业的企业家绝大部分都是从金龙油墨化工有限公司走出来的。当初,不少在金龙油墨工作的职工,今天成为了顺德涂料界的中流砥柱。不少涂料企业家都是从这里了解了市场、了解了营销……从而走上了开厂设店、勇闯商海的道路。

发展:依托家具产业遍地开花

乐从———“中国家具商贸之都”,龙江———“中国家具制造重镇”、“中国家具材料之都”,两大家具市场毗邻,构成一个庞大而稳定的家具生产销售基地。繁盛的家具产业,带动了上下游产业链的发展。涂料作为家具生产的重要原材料之一,自然也得到了发展原动力,涂料厂如雨后春笋般大量出现。

据业内专家回忆上世纪90年代初的盛况,当时大大小小的涂料生产厂估计有上千家之多,大多是简单的作坊式生产。当时简单的生产工艺,得到某种家具漆配方或者高薪聘请了掌握技术的师傅,是这些涂料厂建立的主要因素,因为当时国内生产涂料的企业寥寥无几,大多是外省的国营企业。路途遥远、产量不足,飞速发展的家具产业使涂料供应产生了极大的缺口,“当时的情况是刚生产出来的产品,就立刻运走,而且不少都是现钱交易。”

此外,由于关系密切,涂料生产厂家可从家具生产厂家处得到最新的市场信息,并马上调整产品结构,以迅速适应市场的需求,因此,它们在早期多能稳定地大批量地为市场供应最需要的产品。能及时洞察家具市场需求,调整产品,顺德涂料走出顺德后立刻风靡全国。

华润、嘉宝莉、鸿昌化工、金冠涂料、华隆、神洲涂料、美涂士涂料、汇龙化工、迪邦涂料等众多品牌都是在这一发展阶段开始创业。

不断有新的涂料生产厂诞生的同时,一些已经颇有规模的涂料企业逐渐从工业向民用产品过渡,华润最早推出第一代木器漆产品“金鹰”牌手扫漆就是工业转向民用代表性产品之一。

在转向民用产品时,一些企业发现乳胶漆作为替代刷石灰水、替代107胶水的建筑的装饰产品,有着广阔的发展前景,另外,乳胶漆涂料生产流程和生产家具漆的生产流程有相似之处,生产容易上手,开始生产乳胶漆,开拓建筑涂料市场。

投资开拓乳胶漆市场,使得不少涂料厂的实力在原来依托木器漆发展的基础上再上一层楼。当时一种市场潜规则造成的一厂多牌,上千的品牌数目,遍布全国各地的营销网络,领先的技术使得顺德涂料在国内名噪一时。

现状:直面挑战品牌整合二次创业

洋品牌逐鹿中原,环渤海、长三角一带的涂料产业也在崛起,涂料市场的竞争激烈无比,曾经帮助企业取得市场份额的多品牌战略在洋品牌的巨大压力下,变得软弱无力,主打品牌缺失的反作用在不断呈现。屋漏偏逢连夜雨,这个时候又碰上了涂料原材料大幅涨价,无疑是对顺德涂料的一记重创,这一年是2003年。

经历了市场洗礼后,顺德的涂料企业家在思考:出路在哪里?答案是:整合!企业开始进行各方面的整合。多品牌战略已不合时宜,企业开始忍受销量暂时下滑的阵痛,削减品牌,培育一到两个作为主打品牌,宣传策划也从“人怕出名猪怕壮”的心理转变为大张旗鼓推广品牌。面对市场竞争涂料企业纷纷以创业的豪情提出二次创业的口号,华润涂料提出“5年赶超立邦”;嘉宝莉斥巨资投放央视广告,掀起“挑战洋品牌”公关活动;美涂士立下了“三年追赶华润”的二次创业誓言;鸿昌、华润等相继建立“博士后流动站”……在不断挑战洋品牌占领的高端市场的同时,在营销方面,一些企业采用了销售区域下沉的方式,更进一步地开拓及巩固中低端市场,效果卓越。这一切都表示,顺德涂料企业与顺德涂料品牌正在升起。市场是无情的,品牌的优胜劣汰势在必行。

目前,品牌整合的二次创业阶段仍在进行中,效果也在逐步显现:去年顺德涂料年产量达到44万余吨,约占全国涂料年总产量的1/10,广东省的1/3,其中木器涂料更占了全国同类产品的50%,位居国内领先地位;2个中国名牌、5个省名牌产品、3个广东著名商标和13个国家免检产品的荣誉也被顺德的涂料企业收归囊中。

2005年,华润、嘉宝莉夺得“中国名牌产品”称号,在首批8家获奖涂企中顺德占了两个名额。图为华润、嘉宝莉两企业代表在北京领奖时与中涂协秘书长岳望坤及其它获奖企业代表留影。

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